Champion辦百年大慶,全球銷售目標到2022年超20億美元

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  美國街頭時尚品牌 Champion 宣布,開始為期一年,名為“100 Years for the Team(團隊100年)”的主題活動,慶祝品牌成立100周年。

  Champion 最早成立于1919年。當時創始人 Feinbloom兄弟在紐約州羅切斯特創立了 Knickerbocker Knitting 公司,并與密歇根狼獾橄欖球隊(Michigan Wolverines)簽訂了生產隊服的協議。上世紀30年代,該公司更名為“ Champion Knitting Mills ”。多年來,它先后發明了多種運動相關的服飾,包括反織運動衫、棉足球衫、帶帽運動衫、雙面T恤和透氣網眼短褲。1989年,位于北卡羅來納州 Winston-Salem 的時尚服飾集團 Hanesbrands Inc.收購了Champion。

  Champion 的百年慶典活動將以一部由前夢之隊(Dream Team)成員,籃球運動員 Magic Johnson 主演的短片拉開序幕。1992年,美國首次派出全部由職業籃球運動員組成的“夢一隊” 參加奧運會,一路大勝輕松奪下金牌,當時他們身穿的 便是 Champion 的運動服。Magic Johnson 說:“作為‘夢之隊’的一員,我親身體驗了人們團結起來實現偉大目標的力量。”

  2019年,Champion 將通過社交媒體、網站、獨家系列產品、活動和有影響力的合作伙伴,來展示不同的體育團隊,這些隊伍也將出現在他們的百年慶典視頻中。

  Champion 的品牌營銷總監 David Robertson 表示,這是 Champion 的第一次全球活動,他們將在一個全球性的微網站上,鼓勵消費者參與進來,分享他們的團隊故事。這項活動旨在擁抱各種各樣的體育團隊,“無論你是一支來自東京的四人職業運動隊,還是一支來自德克薩斯的300人的業余愛好者團隊,Champion 都想找到你,分享你的故事。”

  他舉例說,布魯克林的 Urban Dove 特許學校就是將在網站上展示的團隊之一。這所學校通過運動、健康和健身活動來培養學生的團隊合作意識,以幫助有困難的學生。此外,VC LONDON 女子摩托車俱樂部也將參與此次活動。

  作為慶典活動的一部分,今年 Champion 還將分三次發布各種特別版的產品,包括帽衫、t恤、鞋子、手袋和其他傳承了Champion 歷史基因的產品。此外Champion 還將會在各個關鍵市場舉辦一系列的慶祝活動,各個地區的零售門店也將參與其中。

  Hanesbrands 全球運動服部門總裁 Jon Ram 說:“對Champion來說,這是一個重要的里程碑,它讓我們反思‘團隊’和‘運動’的演變對當今全球消費者來說意味著什么。”

  他補充說:“從一開始,幫助人們以團隊的形式走到一起,成為行業中的創新者,就是我們品牌故事的重要組成部分。現在是時候慶祝和展望未來,考慮如何讓我們的團隊有能力幫助世界變得更好。”

  得益于最近與Supreme、Beam、Kith、Vetements、Wood Wood、Timberland、Todd Snyder 等品牌的高調合作,Champion 在千禧一代中越來越受歡迎。

  Champion North America 的總裁 Susan Hennike 說,這樣的合作能“建立 Champion 品牌認知度、將我們推向新的高度,并在動蕩的市場中保持競爭力。”Susan Hennike 透露,根據 2017年谷歌對 Champion 運動衫的數據統計顯示,該商品品類“銷量激增,主要受移動設備上的年輕消費者推動,增長率達到 124%,其中77%是新消費者。事實上,Champion 官網一半以上的流量都是由24歲以下的消費者帶動的。”

  從 9年前便開始與 Champion 合作的設計師Snyder表示:“與 Champion 合作是一個巨大的榮譽,這是我事業的一個重要里程碑。20多年來,我一直在收集復古款的 Champion 服裝。我從日本、倫敦和洛杉磯的經銷商那里買了1000多件,其中有些可以追溯到50年代,它們是我重要的靈感來源。”

  銷售增速驚人

  去年11月,Champion 的母公司,美國內衣和運動休閑服飾制造商 HanesBrands 公布了第三季度的關鍵財務數據。雖然整體表現不佳,但是Champion 的銷售增長卻非常強勢,銷售額按不變匯率計同比大漲 30%,主要得益于美國、亞洲和歐洲市場的雙位數增長。如剔除收縮大眾市場渠道的負面影響(指解除與美國零售巨頭 Target 的授權合作),Champion 銷售額同比增長40%。

  目前 Champion 在大眾化分銷渠道以外的年銷售額約為13億美元,目標是到2022年超過20億美元,實現15%的復合年增長率。Champion 的服裝產品中,男裝占55%,女裝占45%。Champion 反織運動衫也非常暢銷,自從該產品于2016年重新發布以來,在過去三年里銷量增長了66%。

  Hanesbrands副總裁兼亞洲商業總監 Tomohiko Hirano 說,Champion 在歐洲的業務有35%來自意大利,但該公司希望在法國、德國和英國也能實現增長,目前這些區域主要還以批發渠道為主。

  Champion 在亞洲的增長最為顯著。Tomohiko Hirano 表示,Champion 去年在中國大陸擁有了41家門店,預計未來幾年在中國大陸、中國臺灣、中國香港、韓國、澳大利亞的門店總數將達到250多家。目前,整個亞太地區共有94家門店。

  來源:華麗志  作者:金黛茜

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